Производители кормов делают ставку на функциональное питание для домашних животных

В течение последних трех лет в России выработалась самостоятельная отрасль, специализирующаяся на производстве питания для собак и кошек. После ухода части зарубежных брендов отечественные компании не просто нарастили объемы, они пересмотрели подход к составам и начали развивать направления, которые раньше почти полностью зависели от импорта.

Одним из наиболее ярких тенденций стало появление, наряду с обычными диетами, специализированных продуктовых линеек функциональных кормов. Это не просто полнорационное питание, но и поддержка здоровья кожи, шерсти и пищеварения. Такие рационы помогают питомцу чувствовать себя лучше и быть активным.

Что происходит на рынке кормов

За последние несколько лет российский рынок кормов заметно вырос и изменился. По данным Росстата, в 2024 году в стране произвели около 1,5 млн тонн кормов для домашних питомцев – на 13% больше, чем годом раньше.

Ввоз продукции, наоборот, демонстрирует снижение: в Россию доставлено приблизительно 53 тысячи тонн, что в почти три раза меньше, чем в 2021-м.

В настоящее время на рынке преобладают российские производители, занимающие более 90%. За прошедшие годы на рынке появилось значительное число новых брендов кормов, и для владельцев домашних животных стало критически важным разбираться в составе, питательной ценности и добавках, чтобы осознанно выбирать продукты для своих кошек и собак.

Функциональные корма: что это и почему о них говорят

Функциональные корма способствуют поддержанию здоровья животного и решению определенных задач, связанных с его состоянием, не требуя смены рациона на специализированный лечебный. В ветеринарной и научной среде этот термин используется для описания профилактических рационов, включающих компоненты, эффективность которых научно доказана, например, для улучшения пищеварения, состояния кожи, качества шерсти или нормализации обмена веществ.

Ветеринары советуют такой рацион, но он также может быть выбран владельцем, если у животного нет медицинских показаний.

Тип кормов	Назначение	Примеры формулировок	Особенности
Базовые (Basic)	Ежедневное питание здоровых питомцев	Adult, Puppy, Sterilised	Универсальные формулы без узкой направленности
Функциональные (Special Care)	Сохранение здоровья и предотвращение распространенных заболеваний: желудочно-кишечный тракт, состояние кожи и шерсти, вес, аллергические реакции, иммунная система	Для чувствительных животных, контроль веса, здоровье кожи и шерсти, гипоаллергенно	Сегмент с устойчивым ростом интереса
Лечебные (Veterinary Diets)	Назначаются ветеринарным врачом при заболеваниях	Gastrointestinal, Renal, Diabetic	Необходимо назначение и осуществление контроля за работой специалиста, ассортимент продукции ограничен

Увеличение внимания к функциональному питанию обусловлено изменениями в поведении потребителей. Согласно данным Zooinform, 82% владельцев собак и 62% владельцев кошек при выборе корма в первую очередь обращают внимание на составу. Российские производители уделяют особое внимание функциональным кормам, поскольку владельцы домашних животных стремятся узнать о роли каждого ингредиента в составе и его воздействии на здоровье питомца.

Главные причины спроса:

• 
  рост числа питомцев, живущих в квартирах (меньше активности, чаще проблемы с весом);
  

• 
  увеличение продолжительности жизни собак и кошек – высокие требования к питанию и профилактике;
  

• 
  снижение доли импортных кормов – освободились ниши Sensitive и Hypoallergenic, где раньше доминировали зарубежные бренды;
  

• 
  запрос на натуральные формулы и составы без сои, искусственных ароматизаторов и красителей.
  

Интересно, что рост числа домашних животных в семьях сопряжен с еще одним заметным явлением: владельцы все чаще отказываются от традиционных кормов в пользу альтернативных вариантов для кошек и собак домашней еды на готовые корма. По данным Россельхознадзора, промышленными рационами питаются около 50% домашних любимцев. Аналитики предполагают, что через 5 лет доля владельцев, которые покупают готовые корма, может вырасти до 60–70%.

Функциональные корма Award Special Care

В 2025 году бренд
Award представил серию
Special Care – линейку кормов для собак и кошек, разработанную с учетом их специфических потребностей.

Ценные ингредиенты и подход к составам

Основополагающим принципом данной линейки является соответствие ингредиентов их назначению. Каждая разработанная формула отличается сбалансированным составом с точки зрения питательной ценности и содержит исключительно компоненты, оказывающие положительное воздействие на здоровье животного.

В составах используются:

• 
  источники животного белка с высокой усвояемостью (индейка, белая рыба, ягненок);
  

• 
  пребиотики и клетчатка для баланса микрофлоры кишечника;
  

• 
  незаменимые омега-3-6 жирные кислоты, биотин, цинк, витамины группы B – для кожи и шерсти;
  

• L-карнитин и таурин – для сердечно-сосудистой системы и энергии;

• отсутствие искусственных ароматизаторов, сои и глютена.

В этой статье мы расскажем о составе продуктов функциональной линейки Award

Животный белок – источник энергии

В составе кормов Award применяются мясные ингредиенты, обладающие высокой биологической ценностью, такие как индейка, ягненок, белая рыба и утка. Эти белки перевариваются более эффективно, чем белки курицы или говядины, и рекомендованы животным с чувствительным пищеварением и предрасположенностью к аллергии.

Белая рыба содержит природные омега-3 и омега-6 жирные кислоты, а также аминокислоты, которые важны для роста тканей и здоровья кожи. Именно поэтому она является ключевым компонентом в рационе щенков, а также собак в период беременности и лактации.

Пребиотики и пищевые волокна способствуют поддержанию здоровой микрофлоры и обеспечению нормального функционирования желудочно-кишечного тракта

Рационы
Sensitive Digestion и
Toy Breed Support содержат комбинацию пребиотиков (В состав входят MOS и FOS, а также натуральная клетчатка. Эти компоненты способствуют формированию устойчивой микрофлоры кишечника, уменьшают вероятность возникновения метеоризма и повышенной чувствительности к пище.

Поддержка пищеварительной системы особенно необходима для животных, имеющих предрасположенность к проблемам с пищеварением, при переходе на сухой корм.

Для поддержания здоровья кожи и шерсти необходимы омега-кислоты, цинк и биотин

Рационы Sensitive Skin & Coat обогащены рыбьим жиром и семенами льна, которые являются естественными источниками Омега-3 и Омега-6 жирных кислот.

Благодаря сочетанию с цинком и биотином, продукт помогает поддерживать здоровье кожи, снижает сухость и шелушение, стимулирует рост пышной, блестящей шерсти и укрепляет эпидермальный барьер.

Данные формулы будут наиболее эффективны для животных, у которых шерсть потеряла блеск и стала ломкой вследствие линьки или стрессовых ситуаций.

Контроль калорий и поддержка метаболизма

Рационы
Weight Control рассчитаны на питомцев, склонных к набору веса, особенно стерилизованных кошек и малоподвижных собак. В них снижено содержание жира и калорийность, добавлен L-карнитин, который помогает превращать жиры в энергию.

Благодаря этому методу удается сохранять нормальный вес, не испытывая дискомфорта от голода.

Всесторонняя помощь для маленьких и карликовых пород

Формула Toy Breed Support разработана с учетом потребностей собак, чей вес не превышает 10 кг. Гранулы оптимального размера легко пережевываются, а добавление бурой водоросли аскофиллум узловатый помогает избежать образования зубного налета.

Глюкозамин и хондроитин входят в состав продукта и способствуют поддержанию здоровья суставов, а также обеспечивают их подвижность. Эти компоненты особенно важны для миниатюрных пород, поскольку их суставы часто подвергаются повышенным нагрузкам.

Безопасность и чистота состава

В составе всей линейки Award Special Care отсутствуют соя, глютен, искусственные ароматизаторы и красители. Для сохранения продукта применяются исключительно натуральные консерванты и антиоксиданты.

Линейка Award Special Care разработана с учётом потребностей российских потребителей кормов для животных: функциональное питание выделилось в отдельный сегмент, где ключевыми факторами являются качество компонентов и ощутимая польза.

Эти корма разработаны с учетом здоровья животных, их состав основан на логичном подходе и отвечает конкретным потребностям.

Все статьи автора

Производители кормов для домашних животных все больше внимания уделяют функциональному питанию для кошек и собак

Афиша

Не пропустите интересные и полезные события

Купоны

Приобретайте необходимые товары для ваших домашних животных, используя купоны и промокоды

Школа «Хвост Ньюс»

Узнайте, как глубже понимать своего домашнего любимца

Получить приз из соц. сетей

Участвуйте в конкурсах и получайте призы

Продукт	Кому подходит	Ключевые функции
Sensitive Digestion (для собак и кошек)	Питомцам с чувствительным пищеварением	Белки, хорошо усваивающиеся организмом, пребиотики и сбалансированное содержание клетчатки поддерживают здоровье желудочно-кишечного тракта
Нежная кожа и шерсть (для собак и кошек)	При сухой коже и тусклой шерсти	Для поддержания сияния и упругости кожи необходимы жирные кислоты Омега-3 и Омега-6, а также цинк и биотин
Hypo Puppy – корм для щенков, а также для беременных и кормящих сук)	При склонности к пищевой аллергии и непереносимости	Белая рыба является гипоаллергенным источником белка, не содержащим курицу и глютен
Weight Control (для собак и кошек)	При наличии предрасположенности к ожирению, стерилизованные животные	Соблюдение нормы калорий, сбалансированное потребление белка и применение L-карнитина помогут поддерживать физическую форму
Toy Breed Support	Для собак мелких и миниатюрных пород	Небольшие гранулы, обеспечивающие поддержку зубов и суставов, разработанные с учетом щадящего воздействия на желудочно-кишечный тракт